Papier minéral et environnement : le greenwashing persiste

Submitted: Anaïs Robert 18 Mai 2021

Dans sa chronique « Notre Planète » diffusée sur Europe 1 le 27 avril dernier, la journaliste Fanny Agostini a présenté le papier minéral, et ses caractéristiques qui en feraient un papier écologique plus vertueux que le papier conventionnel, à base de cellulose. Comme souvent, des solutions qui paraissent miraculeuses peuvent dissimuler en réalité des cas de greenwashing.

De fait, les éléments présentés dans cette chronique proviennent manifestement de la communication commerciale des importateurs de ce papier. Ils n’ont pas fait l’objet des vérifications usuelles qui auraient permis de s’assurer du sérieux de ces caractéristiques.

Vous avez dit greenwashing ?

« Pierre recyclée et broyée », « un petit peu de polyéthylène », « des gravats de chantiers peuvent être une source d’approvisionnement très importante », « recyclable pendant presque 100 ans », « issu de l’abattage des arbres », « 75% de CO2 en moins que son équivalent fait avec le bois »… autant d’affirmations presque miraculeuses, parmi de nombreuses autres, qui nécessitaient un fact-checking, qui a été réalisé par Two Sides. Il est accessible en ligne, n’hésitez pas à le consulter ici.

A toutes fins utiles, on rappellera aussi :

Que ca papier minéral, produit à Taïwan, a fait l’objet de deux avis du Jury de déontologie de la publicité, qui a confirmé chaque fois que les messages mis en avant par les importateurs et distributeurs de ce papier composé de plastique et d’une charge minérale étaient du greenwashing :
- https://www.jdp-pub.org/avis/mineral-print-internet-plainte-fondee/
- https://www.jdp-pub.org/avis/armen-paper-internet/
Que, au regard du problème que représente ce matériau en terme de recyclabilité, le papier minéral est soumis à un malus au titre de la contribution pour le financement de la collecte et du recyclage du papier (payée auprès de l’éco-organisme Citeo).