Des baskets à la une : quand les mots croisés remplacent les algorithmes

Submitted: janlemoux 27 Mai 2025

Ce week-end, le centre de Paris a vu se dérouler un phénomène aussi inattendu qu’enthousiasmant : une foule de jeunes, crayons à la main, concentrés comme jamais… sur des mots croisés géants. Non, ce n’est pas un rêve fiévreux d’un prof de français reconverti en influenceur, mais bien le dernier coup marketing d’une marque de baskets plus habituée aux feeds Instagram et aux stories sponsorisées.

Ces adolescents et jeunes adultes, en jogging ou en jean oversize, étaient tous réunis pour remplir une grille de mots croisés en un temps record et tenter de gagner une paire de baskets mise en jeu par la marque en question.

Mais plus que le lot à gagner, ce qui a particulièrement marqué dans cette opération, c’est le support de communication. Exit les reels, les filtres pailletés et les campagnes TikTok. La marque a décidé de d’imprimer des prospectus au format de vrais journaux papier. Du papier journal, façon quotidien grand format que ce public n’avait probablement pas eu en mains depuis longtemps.

« C’est comme Wordle, mais en version papier », pourrait nous dire Emma, 19 ans, une grille partiellement remplie coincée sous son bras. « Et puis c’est cool de faire quelque chose de différent. J’ai même appris que le mot ‘sneaker’ venait de ‘to sneak’. Si ça, c’est pas de la culture ! »

Un joli coup de com’ donc, avec un décalage assuré, pour la promotion d’un évènement emblématique de cette marque, tout cela en nous évitant la consultation de vidéos en ligne hébergées par des serveurs en surchauffe. Et si le journal papier était le nouveau canal hype du marketing urbain ?

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