Campagne Anti-Greenwashing

Qu’est-ce que le greenwashing?

Le greenwashing (ou éco-blanchiment) consiste à utiliser des arguments environnementaux faux ou trompeurs pour faire la promotion d’un produit, d’un service, d’une technologie ou d’une pratique d’une entreprise ou d’une organisation.

Volontairement ou involontairement, de nombreuses idées reçues sont utilisées concernant le papier. Souvent, c’est pour faire la promotion de moyens de communication numériques. Ces arguments reposent souvent sur des bases infondées, fausses ou non documentées. Ils sont souvent utilisés par des marques ou des entreprises qui ne respectent pas les normes et réglementations applicables en matière de communication environnementale.

Quels sont les cas les plus fréquents concernant le papier ?

Parmi les messages les plus fréquents on peut citer celui de la “dématérialisation” des factures ou des relevés de compte, qui nécessite pourtant des moyens matériels très importants et de nombreuses ressources naturelles. On peut souvent trouver, aussi, des références à la protection des arbres et de la forêt, bien que l’industrie papetière utilise essentiellement des sous-produits de la filière bois, et que les arbres ne sont pas coupés, en France ou en Europe, spécifiquement pour produire du papier. Ces messages proviennent de grands groupes ou de petites entreprises, mais parfois également d’administrations ou de services publics. Ils sont malheureusement trop souvent relayés par les médias sans vérification préalable.

Quels sont les dangers du greenwashing ?

Le greenwashing est un problème aussi bien pour les consommateurs que pour les entreprises :

• Pour le consommateur, de plus en plus demandeur de produits responsables, car cela ne lui permet pas de faire un choix sur des bases fiables.
• Pour les entreprises, car elles prennent le risque de dégrader leur réputation et la perception de leurs marques en utilisant des arguments environnementaux infondés.

Que faire si vous trouvez des allégations trompeuses ?

Two Sides agit activement contre les allégations environnementales infondées et trompeuses en alertant les organisations qui induisent les consommateurs en erreur quant à l’utilisation et la performance environnementale du papier. Si vous identifiez des cas de greenwashing, signalez-les nous à: france@twosides.info