Ikea, le papier et l’environnement : pari gagné

Submitted: janlemoux 30 Mai 2022

Connaissez-vous Phaidon ? Fondée en 1923, cette vénérable maison d’édition est une référence des livres d’art, en particulier de photographie contemporaine et de design.

Connaissez-vous Ikea ? Oui bien sûr, tout le monde connaît Ikea.

Quel rapport, me demanderez-vous, entre un vendeur de mobilier, qui a construit son image de marque sur des produits en kit de grand volume pour être accessible au plus grand nombre, et un éditeur de livres d’art au positionnement pour le moins pointu ? Eh bien le papier… et un pari gagné.

Souvenez-vous : en décembre 2020, Ikea annonçait la fin de son catalogue papier. Aussi emblématique que certains de ses produits, le catalogue Ikea était une référence et l’annonce avait désemparé le monde du papier graphique, sans vraiment convaincre sur ses justifications environnementales. Mais le papier ne pouvait disparaître ainsi de la politique marketing d’Ikea. Nous en prenions le pari, et, de fait, est apparu chez Ikea ce que l’on peut appeler un “beau livre” édité en partenariat avec Phaidon, donc. 250 pages à la réalisation soignée, qui se présentent comme une série de reportages illustrés à la manière d’un ouvrage de photographie contemporaine, disponibles dans tous les magasins.

L’objet de ce partenariat ? “En s’inspirant de la vie d’activistes, d’artistes, d’athlètes, d’entrepreneurs…”, Ikea nous propose “d’apprendre à vivre d’une manière plus respectueuse de l’environnement”.

Que ce soit pour promouvoir une consommation responsable ou son image de marque, Ikea nous prouve donc que le papier demeure la référence. “Notre planète et nous” est le titre de cette publication : il ne pouvait être mieux trouvé.