Le rôle sociétal de l’imprimé publicitaire

Submitted: Anaïs Robert 12 Fév 2021

L’émission Envoyé Spécial proposée par France 2 diffusait en 2019 une émission intitulée « A l’euro près ». Elle rendait visible toute une partie de la population contrainte de développer des stratégies pour optimiser son pouvoir d’achat. Bien malgré lui, ce reportage rappelait aussi le rôle sociétal de l’imprimé publicitaire à ceux qui ne vivent pas ce quotidien .

Dans ses usages, l’imprimé publicitaire est en effet loin d’être une source de “surconsommation”. Il permet au contraire d’aider le consommateur dans ses choix, notamment pour les achats alimentaires ou d’équipement. Cette réalité est trop peu prise en compte dans les débats qui stigmatisent souvent le prospectus. Elle n’en est pas moins réelle.

Pour revoir cet extrait de l’émission : https://youtu.be/1zjlZNJ1tSM?t=963

En matière sociale et sociétale, une récente étude réalisée par le cabinet EY rappelle également le poids socio-économique de la filière du papier graphique. Elle indique que l’imprimé publicitaire représente près de 60 000 emplois en France, dont de nombreux emplois d’insertion liés à la distribution des prospectus en boîte aux lettres. Retrouvez cette étude ici.

Enfin, un livre blanc publié par Culture papier rétablit les vérités concernant l’impact environnemental et économique, en plus du rôle sociétal de l’imprimé publicitaire papier. Retrouvez-le ici !